品牌营销服务创新文案课程老师高韬

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【高韬】讲者、作者、思考者独立品牌学家

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汽车品牌课程

2010-06-16 18:12:45| 分类：默认分类 | 标签： |举报 |字号大中小订阅

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汽车品牌课程

高韬的课程-品牌之上³-汽车篇< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！

授课方式：教室培训

天数： 2.0-4.0 日

描述

十年一课品牌之上

作者：高韬

谁不想逆流而上？

谁不想身显名扬？

谁不想天下无双？

谁不想百年辉煌？

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

品牌的未来是什么？

只有把品牌从营销的盒子中拿出来

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天）；

选修：品牌网络之上（1天）、雇主品牌之上（1天）；

共1200页精彩实况，可授课时6天（30小时）以上。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

本课有助于您正确理解品牌属性，增进品牌热情，提高品牌技能，拓展品牌创新。如果听老师的话，即可令企业发展达到三次方的飞跃：品牌之上³= 加值 ╳ 加速 ╳ 加强。

受益

*知其道，用其妙

*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点

*汽车品牌专题

*品牌定义/形成/精髓/个性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建设的步骤/品牌生命模型

*品牌危机与重塑

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

*讨好“她们”

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*品牌接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

…

汽车案例总汇：（案例顺序以课程进程为准）

1. 3·25西安“宝马彩票案

2. 奥迪品牌拟人化和拟物化调查

3. 美国汽车市场的感知定位图

4. 宝马mini定位图、mini品牌定位、 mini产品定位

5. 宝马（BMW）品牌精髓

6. 奥迪品牌精髓

7. 奥迪A4中国案例：上市/持续/新A4L品牌策略

8. 大众品牌重建-“中国路，大众心”

9. 雷克萨斯“纯、妙、预”

10. 奥迪“卓?悦”服务

11. 奥迪quattro?方案品牌

12. 陆虎“我与地球”可持续发展承诺

13. 本田一木一林/一升油

14. 一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军

15. 吉利转型

16. 福特T型车

17. 《公关秀出雪佛兰》

18. 劳斯莱斯“不能说的秘密”

19. 马自达“Zoom-Zoom”

20. 宝马之声

21. 雷诺品牌音乐

22. 宝马驾驶乐趣是什么颜色？

23. 奥迪色彩小组/鼻子小组/

24. 劳斯莱斯“香页”广告

（以下为“品牌网络之上”案例）

25. vw.com

26. chevrolet.com.cn

27. 25quattro.com

28. mini.com

29. 奥迪A3活动网站

30. 大众汽车网上车展独一无二

31. audiq7.com.cn“动观天下”

32. mini偷天换日网站

33. 奥迪2008冰雪体验

34. Mini-The Other Blog，非一般的感觉

内容：

第一部分：品牌之本

第一章品牌精髓

第二章品牌定位

第三章品牌构建

第四章品牌资产

第五章品牌管理

第六章品牌困惑

第二部分：品牌之上

第七章：战略创新

第八章顾客创新

第九章传播创新

《品牌网络之上》课程内容另见

讲师：品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人；
* IBA国际品牌协会评审顾问；
* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究；
* 中国管理创新研究院高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* WBSA世界商务策划师联合会理事；
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程：《品牌之上3》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程如通讯/汽车/IT/制造/健康等
……
* 服务过主要著名企业：中国移动（9次）、中国电信（5次）、中国网通（3次）、国家电网（3次）、中国邮政（2次）、中国工商银行（3次）、中国福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略（3次）、国家银河工程（3次）、石家庄三鹿（3次）、三九药业（2次）、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课

联络高韬老师：
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
http://blog.sina.com.cn/branding

行业：汽车、能源、资源及原材料、金融服务、食品与农业、医疗保健、高科技、传媒与娱乐、非营利事业、公共事业、零售及个人消费品、电信、交通运输等B2C、B2B、C2C、M2M行业。
大师：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

智慧援助机构：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

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