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品牌营销服务创新文案课程老师高韬

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关于我

高韬 * 国际品牌协会评审顾问 * 福布斯中国研究院研究员 * 中国管理创新研究院高级研究员 * 价值中国最具影响力百强专家 * 绿色和平组织成员 * 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授 * 想分享他十五余年及未来智慧吗?尽在“品牌之上”“创新之上”“服务之上”课程 联络高韬老师:13503116250 blog.sina.com.cn/branding

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汽车品牌课程  

2010-06-16 18:12:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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汽车品牌课程

高韬的课程-品牌之上3-汽车篇< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们!

 

授课方式: 教室培训 

天数:     2.0-4.0   

 

描述

十年一课 品牌之上

作者:高韬

 

     谁不想逆流而上?

     谁不想身显名扬?

     谁不想天下无双?

     谁不想百年辉煌?

 

     十年一课品牌之上

     商战致胜隐形翅膀

     突破传统营销屏障

     并存自觉全策双向

     弃旧求新斐然成章

     深入人心自有主张

     运之掌上蒸蒸日上

     持之以恒迎头赶上

 

    品牌的未来是什么?

    只有把品牌从营销的盒子中拿出来

    才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

 

核心:品牌之本、品牌之上(共2天);

选修:品牌网络之上(1天)、雇主品牌之上(1天);

1200页精彩实况,可授课时6天(30小时)以上。

 

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

 

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

 

目标

 

本课有助于您正确理解品牌属性,增进品牌热情,提高品牌技能,拓展品牌创新。如果听老师的话,即可令企业发展达到三次方的飞跃:品牌之上3= 加值 加速 加强。

受益

*知其道,用其妙

*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

*掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下

*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

 

重点

*汽车品牌专题

*品牌定义/形成/精髓/个性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建设的步骤/品牌生命模型

*品牌危机与重塑

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

*讨好“她们”

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*品牌接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

汽车案例总汇:(案例顺序以课程进程为准)

1.   3·25西安“宝马彩票案

2.   奥迪品牌拟人化和拟物化调查

3.   美国汽车市场的感知定位图

4.   宝马mini定位图、mini品牌定位、 mini产品定位

5.   宝马(BMW)品牌精髓

6.   奥迪品牌精髓

7.   奥迪A4中国案例:上市/持续/A4L品牌策略

8.   大众品牌重建-“中国路,大众心”

9.   雷克萨斯“纯、妙、预”

10. 奥迪?服务

11. 奥迪quattro?方案品牌

12. 陆虎我与地球可持续发展承诺

13. 本田一木一林/一升油

14. 一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军

15. 吉利转型

16. 福特T型车

17. 《公关秀出雪佛兰》

18. 劳斯莱斯“不能说的秘密”

19. 马自达“Zoom-Zoom

20. 宝马之声

21. 雷诺品牌音乐

22. 宝马驾驶乐趣是什么颜色?

23. 奥迪色彩小组/鼻子小组/

24. 劳斯莱斯“香页”广告

(以下为“品牌网络之上”案例)

25. vw.com

26. chevrolet.com.cn

27. 25quattro.com

28. mini.com

29. 奥迪A3活动网站

30. 大众汽车网上车展独一无二 

31. audiq7.com.cn“动观天下”

32. mini偷天换日网站

33. 奥迪2008冰雪体验

34. Mini-The Other Blog,非一般的感觉

内容:

第一部分:品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌构建

第四章 品牌资产

第五章 品牌管理

第六章 品牌困惑

第二部分:品牌之上

第七章:战略创新

第八章 顾客创新

第九章 传播创新

《品牌网络之上》课程内容另见

 

 讲师: 品牌掌柜——高韬
*  中国品牌超越营销第一人;
*  IBA国际品牌协会评审顾问;
*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究;
*  中国管理创新研究院 高级研究员;
*  价值中国最具影响力百强专家;
*  WBSA世界商务策划师联合会理事;
*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;
*  著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家,并具有丰富的管理咨询经验。                                  
*  主力课程:《品牌之上3》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等
……
*  服务过主要著名企业:中国移动(9次)、中国电信(5次)、中国网通(3次)、国家电网(3次)、中国邮政(2次)、中国工商银行(3次)、中国福利彩票(2次)、广药集团(2次)、上海品牌推进战略(3次)、国家银河工程(3次)、石家庄三鹿(3次)、三九药业(2次)、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课

联络高韬老师:
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
http://blog.sina.com.cn/branding

行业:汽车、能源、资源及原材料、金融服务、食品与农业、医疗保健、高科技、传媒与娱乐、非营利事业、公共事业、零售及个人消费品、电信、交通运输等B2C、B2B、C2C、M2M行业。
大师:大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特 博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

智慧援助机构:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

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